芝加哥人民币期货电子商务试水“垂直战略”(一)

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  “平台”体芝加哥人民币期货现资源

  “垂直”强化服务

  以垂直品类起家的电子商务企业纷纷忙于平台的扩张,国外代表者如亚马逊,国内代表者如京东商城。芝加哥人民币期货前者刚刚以5.4亿美元现金收购了Diapers.com和Soap.com母公司Quidsi;而后者已经从垂直3C到百货、服装、图书、食品、团购,顺利地转型为一家综合性在线购物平台。而原本定位于平台化的企业,却开始往垂直化领域深度切入,国外代表者如eBay,国内代表者如淘宝。前者刚刚以2亿美元完成了对欧洲知名在线购物网站brands4friends的收购,彰显了在服装类垂直市场中深耕的战略与决心;而后者在力推垂直化淘宝商城后,又推出了旨在引进有着很好制造能力的中小企业卖家货源的“无名良品”平台。

  平台化与垂直化,在所处不芝加哥人民币期货同阶段的不同电子商务企业中,孰优孰劣或许很难分辨。但正如eBay CEO约翰·多纳霍所说:“我从消费者的角度观察问题。作为一家公司,我们需要更多地以消费者和技术为驱动力。”当网络消费者对于准确购买,便捷程度要求越来越高,垂直市场的深耕似乎更加关乎企业的未来。毕竟对于购买者而言,大而全的平台更多地体现的是卖家资源与整体实力,但垂直战略下更强大的比价功能、更贴近实效的产品芝加哥人民币期货展示,简单的购物流程,快速的物流才具有“绝对吸引力”。

  应需而变

  垂直战略进行芝加哥人民币期货时

  在开始追求垂直化战略的电子商务企业中,一向以“广而全”面目出现的平台型C2C及B2C交易平台eBay具有代表性。与诸如亚马逊等垂直品类出身的电子商务网站不同,eBay早期对品类的经营管理并不深入,但随着消费需求呈现“非常细化”的趋势,不同品类都要求不同的服务体系支撑以提供不同的消费购物体验。eBay正在通过改革曾经一成不变的购物方式,来提升买卖双方的交易体验。eBay CEO约翰·多纳霍表示:“eBay曾取得巨大的成功;但是,我们周围的环境正在发生变化,买卖双方都有更高期许。”对比之下,国内的平台型电子商务企业代表——淘宝也同样经历着“深耕”细分市场的进程。

  在eBay平台的分类目录中,服装品类长期占据着平台交易数量的前列。无论是刚刚完成的对以较低折扣销售包括Buffalo、CK、Diesel等在内的600多个顶级时装品牌的欧洲知名在线购物网站brands4friends的收购,或是2010年初推出的整合了原有平台上时尚服饰、鞋类、包配饰等商品,并能够提供全新/二手服装、鞋类及首饰的交易,以“构筑时尚一站式购物网”为目标, 为消费者提供”更丰富的内容及界面”,给消费者“全新的网络购物体验”的eBay Fashion平台(fashion.ebay.com),都印证了在eBay针对未来发展的全球战略部署中,“依靠垂直品类的发展”正在成为主要的方向之一。eBay将会对部分成交量和占比较高的品类的卖家提供更多的资源以及服务,同时让买家得到更佳的体验。